Через несколько дней после того, как Высшая контрольная палата объявила о критическом отчете о пищевых добавках в Польше, UOKiK также выразил сомнение в том, как их рекламировать. В результате было возбуждено уголовное дело против нескольких продюсеров.
Объявления о пищевых добавках ошибочно предполагают, что эти продукты исцеляют и являются средством от многих болезней. В целях поощрения потребителей производители не должны использовать образ фармацевта или школьного учителя. Таковы некоторые из возражений Управления по конкуренции и защите потребителей против рекламы пищевых добавок.
- БАДы не лечат и не предотвращают болезни, это пищевые продукты, - напоминает УОКиК. - Их цель - дополнить обычный рацион, поэтому они содержат витамины или минералы. Поэтому приписывание им лечебных свойств в рекламе является незаконным. Основываясь на этом сообщении, потребитель думает, что покупает лекарство, а не еду.
Больше производителей нацелены на чиновников
Управление по защите конкуренции и потребителей постоянно отслеживает рекламу пищевых добавок. В результате несколько недель назад он возбудил дело против Aflofarm Farmacja Polska (за рекламу в Magmisiów) и Logihub (за рекламу Green Magma). Сомнения были вызваны, среди прочего, тем, что этим продуктам приписывали лечебные свойства и представляли их как панацею от многочисленных болезней.
Aflofarm Pharmacy Polska заявляет об их абсолютной эффективности в рекламе желе Magmisa - в нем утверждается, что дети, которые их используют, лучше справляются со стрессом и способны концентрироваться. Между тем причины могут быть разными, как и способы устранения. Кроме того, это сообщение должно подтвердить авторитет школьного педагога, который рекомендует использовать это дополнение, даже если это не его или ее компетенция.
С другой стороны, Green Magma, производимая Logihub, должна обладать «противовоспалительным действием», несмотря на то, что это не лекарство, и реклама предполагает, что с ее помощью вы «потеряете до 20 кг» - такие заявления о здоровье недопустимы. Кроме того, Logihub Ads сообщила об ограниченном по времени промоакции: «эта возможность больше не повторится», «только в течение 15 минут». Это было неправдой, поскольку предложение было в силе все время.
UOKiK по-прежнему ведет три судебных процесса, возбужденных в 2016 году по обвинениям против: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot и RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) и Olimp Laboratories (продукт Chela Mag B6). Судебное разбирательство может закончиться принятием обязательства предпринимателя или заявлением о том, что такая практика нарушает коллективные интересы потребителей, и, следовательно, наложением финансового штрафа, максимальная сумма которого составляет 10%. оборот данного предпринимателя и приказ об устранении продолжающихся последствий нарушения.
Министерство планирует изменения
Минздрав также осведомлен о проблемной ситуации на рынке БАД, который уже давно объявляет об изменениях в правилах, которые будут цивилизовать, в том числе, и рекламу этого вида продукции.
Мы хотим, чтобы пациенты легко отличали БАД от лекарств, чтобы на них появлялись синие полосы.
Кшиштоф Жанда, заместитель государственного секретаря министерства здравоохранения, рассказал о деталях планов министерства несколько дней назад, во время заседания сейма. Среди представленных им идей появилась маркировка упаковки пищевых добавок для облегчения их идентификации пациентами.
- Мы подготовили поправку к Закону о фармацевтике. Мы рассматриваем возможность введения сборов, чтобы позволить биологическим добавкам выйти на рынок. Мы хотим регулировать рекламу пищевых добавок, чтобы они не содержали ложного содержания. Также хотим ограничить ассортимент БАД в аптеках. Мы хотим, чтобы пациенты легко отличали БАД от лекарств, чтобы на них появлялись синие полосы.
Еще одно изменение касается названий пищевых добавок. В настоящее время многие из них похожи на названия лекарств, что вводит потребителей в заблуждение относительно действия и эффективности такого продукта. Министерство здравоохранения хочет ввести правила, запрещающие называть диетические добавки названиями, похожими на названия лекарств.
Самозащита путем саморегулирования
Эти планы можно расценить как смягчение нынешней позиции министерства. Полгода назад Минздрав объявил о полном запрете рекламы БАД и их продажи в аптеках. Это вызвало волну протеста во многих кругах - от производителей и фармацевтов до представителей СМИ и рекламных агентств.
В ответ на эти планы организации, представляющие производителей безрецептурных лекарств и диетических добавок, создали Кодекс надлежащей практики в рекламе диетических добавок, который призван цивилизовать рекламу этого типа препаратов. Он содержит ряд положений, которые накладывают дополнительные обязательства на рекламодателей в этом отношении.
Важный
Как будет выглядеть новая реклама пищевых добавок?
Кодекс предусматривает, в частности, обязанность размещать название категории «пищевая добавка» в правом нижнем углу во время рекламы. Это сделано для облегчения идентификации продукта потребителем. А в радиорекламе - обязательный двойной выбор названия категории. Кроме того, код запрещает использование изображения или рекомендаций врача или фармацевта и запрещает упоминание заболеваний в рекламе, предполагающих лечебные свойства продукта.
Проблема, однако, в том, что Кодекс может применяться не ко всем производителям пищевых добавок и рекламодателям. Присоединение к подписавшим его сторонам является добровольным.
- Саморегулирование рынка пищевых добавок - первое такое широкое отраслевое соглашение в отношении надлежащей практики рекламы. Компании, входящие в число инициаторов саморегулирования, имеют около 80% доли рынка рекламы БАД, подчеркивают авторы Кодекса.
Управление по конкуренции и защите потребителей критически отозвалось о Кодексе, указав, в частности, на незначительные санкции за нарушение его принципов. Это включает информирование о предосудительном поведении только подписавшими сторонами. По мнению Управления по конкуренции и защите прав потребителей, санкция должна также включать публикацию постановления дисциплинарного суда с указанием наименования добавки и производителя.
Рекомендуемая статья:
Фекальные бактерии и канцерогены в пищевых добавках. НИК сообщает, что ... Читайте также: БАД: мнения и выбор поляков БАД и косметика исчезнут из аптек?
